1/14
Hasbro.Monopoly
5 stories
5 stories
Маркетинговые цели
и KPI
и KPI
- Увеличение знания о широте портфеля
Рекламные цели
- Увеличение частоты покупки
(за счет покупки большего количества версий игры)
- Рост подписчиков в социальных сетях бренда
- Рост ER и количества полезных действий в социальных сетях
(за счет покупки большего количества версий игры)
- Рост подписчиков в социальных сетях бренда
- Рост ER и количества полезных действий в социальных сетях
Имиджевые цели
- Расширение восприятия бренда от бренда настольных игр к lifestyle бренду и франшизе
ЦА №1
Семьи с детьми 6-12 лет
Покупают Монополию для игры дома, в гостях, в подарок.
Узнают о Монополии: интернет, ритейл
Покупают Монополию для игры дома, в гостях, в подарок.
Узнают о Монополии: интернет, ритейл
Learn more
ЦА №2
Взрослые, 18+
Узнают о Монополии через Интернет. Преимущественно через соцсети
Узнают о Монополии через Интернет. Преимущественно через соцсети
Learn more
Сколько существует версий Монополии?
10? 20? 30?
Мы сбились со счета: очень много.
Insight
— Игнорировать социальные сети, меньше проводить время онлайн и больше офлайн
— Феномен Social Media похмелья
— Люди чувствуют себя одинокими в обществе "экономики лайков"
— Стресс из-за скучной живой коммуникации
— Многие хотят вернуть в жизнь интимность, настоящую дружбу, живое общение
— С темы статуса на тему ощущений и вечных ценностей
— Игнорировать социальные сети, меньше проводить время онлайн и больше офлайн
— Феномен Social Media похмелья
— Люди чувствуют себя одинокими в обществе "экономики лайков"
— Стресс из-за скучной живой коммуникации
— Многие хотят вернуть в жизнь интимность, настоящую дружбу, живое общение
— С темы статуса на тему ощущений и вечных ценностей
Brand Purpose
Монополия: дарит радость живого общения
Монополия: дарит радость живого общения
Барьер: люди хотят быть офлайн, но разучились общаться
— Tinder: не приложение для знакомства, а просто мессенджер
— Да, друзья, но лишь в Facebook
— Игры? Да, но только онлайн
— Tinder: не приложение для знакомства, а просто мессенджер
— Да, друзья, но лишь в Facebook
— Игры? Да, но только онлайн
Решение
Монополия. Не бойся встретиться, предложи«помонополить»
Монополия. Не бойся встретиться, предложи«помонополить»
Big Idea
Монополия: твой безопасный проводник в offline.
Монополия: твой безопасный проводник в offline.
Action Plan
Этап 1. Март
Вирусные ролики к 85-летию Монополии
Вирусные ролики к 85-летию Монополии
- Через разные игровые ситуации, время и место действий мы пропагандируем ценность offline и, процесс игры, как life style – который не стирает время.
- Можно снять серию роликов через историю поколений одной семьи и одного вида игры и так в нескольких странах.
Этап 1. Март
Вирусные ролики к 85-летию Монополии
Вирусные ролики к 85-летию Монополии
- Заканчивает серию ролик, демонстрирующий будущее. Как все будут выглядеть через 25 лет. Мы понимаем, что предугадать до деталей будущее сложно, но знаем одно – в нем точно есть Монополия.
Этап 2. Апрель-май. Инфлюенсеры
Блогеры: играют сами, играют с друзьями, пропагандируют offline lifestyle.
Для освещения широкой линейки игр находим блогеров, которые не просто любят играть в Монополию, а предпочитают её определенные виды. Они в Stories и прямых эфирах рассказывают о любимой игре, правилах, лайфхаках. Призывают монополить как можно чаще.
Блогеры: играют сами, играют с друзьями, пропагандируют offline lifestyle.
Для освещения широкой линейки игр находим блогеров, которые не просто любят играть в Монополию, а предпочитают её определенные виды. Они в Stories и прямых эфирах рассказывают о любимой игре, правилах, лайфхаках. Призывают монополить как можно чаще.
Этап 2. Апрель-май. Инфлюенсеры
Блогеры: играют сами, играют с друзьями, пропагандируют offline lifestyle.
Блогеры: играют сами, играют с друзьями, пропагандируют offline lifestyle.
Этап 3. Лето. Монополия захватывает офлайн территории
Во всех главных парках города: Парк Горького, Сокольники, Лужники, Царицыно строятся «монопольные игровые зоны», где все желающие могут прийти летом и поиграть в разные виды монополии.
Блогеры в парках устраивают офлайн турниры.
Один раз в месяц амбасадоры определенных видов игр приглашают желающих «помонопилить» с ними на площадке партнеров-ресторанов.
Во всех главных парках города: Парк Горького, Сокольники, Лужники, Царицыно строятся «монопольные игровые зоны», где все желающие могут прийти летом и поиграть в разные виды монополии.
Блогеры в парках устраивают офлайн турниры.
Один раз в месяц амбасадоры определенных видов игр приглашают желающих «помонопилить» с ними на площадке партнеров-ресторанов.
Этап 4. Август. Приложение + VR
Предлагаем скачать всем желающим приложение, в которое позволяет с помощью технологии дополненной реальности собрать все фишки определенного вида игры.
Референс: игра в покемоны.
Предлагаем скачать всем желающим приложение, в которое позволяет с помощью технологии дополненной реальности собрать все фишки определенного вида игры.
Референс: игра в покемоны.
Этап 5. Сентябрь. Приложение + VR
Через приложение закаченное на телефон, если ты наводишь на квадратные поверхности, у тебя появляются разные виды игр с персонажами из дополненной реальности.
Через приложение закаченное на телефон, если ты наводишь на квадратные поверхности, у тебя появляются разные виды игр с персонажами из дополненной реальности.
Этап 6. Декабрь. Приложение + VR
Те персонажи, которые были в VR игре, выставляются по всему городу перед Новым Годом.
Люди могут фотографироваться со своими любимыми героями.
Те персонажи, которые были в VR игре, выставляются по всему городу перед Новым Годом.
Люди могут фотографироваться со своими любимыми героями.
Digital PR
«За ночь HUSBRO превратила Москву в игровое поле»
«Не газетную, а стальную 5-метровую утку подложили к зданию центрального офиса Сбербанка»
Ставим фишку у банков и предлагаем их владельцам сразиться в игре за звание главное банка монополии. Пишем официальные письма – Грефу, Тинькову и т.д.»
«Не газетную, а стальную 5-метровую утку подложили к зданию центрального офиса Сбербанка»
Ставим фишку у банков и предлагаем их владельцам сразиться в игре за звание главное банка монополии. Пишем официальные письма – Грефу, Тинькову и т.д.»
Fake News
«Привет из 90-х. В Москве отжимают здания»
РИА новости
Dni ru
Gazeta ru
Meduza
Varlamov
Life
Lenta
Rbc
Russia.rt.sport
Znak.com
«Привет из 90-х. В Москве отжимают здания»
РИА новости
Dni ru
Gazeta ru
Meduza
Varlamov
Life
Lenta
Rbc
Russia.rt.sport
Znak.com
Newsjacking
«Учебнику по экономике не хватило патриотизма», — называется одна из публикаций в Коммерсанте от 6 февраля
Просьбой ввести в старших классах на обязательной основе ввести факультатив от Монополии, по окончанию курса которого ученики сдают экзамены. Результаты экзаменом эти баллы идут в зачёт, и могут помочь бесплатно поступить на экономический факультет в Российских вузах.
Просьбой ввести в старших классах на обязательной основе ввести факультатив от Монополии, по окончанию курса которого ученики сдают экзамены. Результаты экзаменом эти баллы идут в зачёт, и могут помочь бесплатно поступить на экономический факультет в Российских вузах.
К слову, о пасхалках
И Валера |
Как сделать заказ
- 1
Выбрать товар - 2Если необходимо, дополнительно заказать калауд, кальян, угли, чашу, щипцы и т.д.
- 3В комментарии указать предпочтения по заказу
- 4С вами свяжется наш менеджер и согласует заказ и время доставки
Доставка
Заказы принимаются с 12:00 до 23:00. Быстрая доставка!
Доставка осуществляется в пределах КАД Карта доставки
Доставка оплачивается отдельно по тарифу Я.Доставки.
Доставка осуществляется в пределах КАД Карта доставки
Доставка оплачивается отдельно по тарифу Я.Доставки.
+7 958 538 40 20
с 12:00 до 23:00
с 12:00 до 23:00
Click to order
Ваша корзина
Total:
Оставьте свой номер, мы перезвоним!
Или вы можете позвонить нам сами:
+7 965 077 33 70
Дистанционная продажа и доставка табака для кальяна не осуществляются, табак в набор при доставке не входит. Табачные изделия можно приобрести в стационарном месте торговли по адресу Дмитровский переулок, дом 8 и забрать самовывозом.